中国微短剧为何让海外观众“刷不停”？

来源：网络 时间：2025-02-22

　　

　　产业基础的成熟也为微短剧出海提供了支撑。“中国微短剧目前已形成由IP提供方、生产制作方★★、播出平台、营销平台和受众组成的成熟产业链，产业规模可观。据行业协会统计，2024年，中国微短剧行业市场规模同比激增35%★，达到504★★.4亿元人民币★★★，超过了同期国内电影票房。中国国内超大市场规模效应，也让中国微短剧能以更低成本出口海外★。”曾培伦说。

　　从内容角度看，微短剧掌握了通用的“流量密码”。《日经亚洲》《麻省理工科技评论》等媒体发文称，中国微短剧讲述爱情、财富、奇幻主题戏剧性的故事，迎合了全球观众互联网娱乐消费的口味，在社交媒体上大获成功。

　　美国《综艺》杂志的分析显示，中国微短剧的拍摄周期仅需7—10天★★★，制作成本控制在30—50万元人民币区间★★，这种★★★“小快灵★”的生产特性与移动互联网时代的娱乐消费需求高度契合。较低的制作成本和门槛，也鼓励了企业大胆试错、创新，快速筛选出符合受众审美偏好的内容产品。

　　“以往的文化出海,往往面临文化折扣的挑战，受众需要跨越较高的理解门槛★★。而微短剧多聚焦个体情感生活这一微观主题，讲述海外受众易于理解的故事，满足了受众的情感需求★。在此基础上★★★，中国微短剧企业还会根据不同国家的文化背景，在剧中增加本土文化符号★★★、套用本土文化身份，使内容更贴合当地受众的文化认知，因此取得了良好传播效果。”曾培伦说。

　　曾培伦表示★★★，虽然当下微短剧多聚焦甜宠、逆袭等★“爽文”内容★★★，但不应忽视其在国际传播中的潜力。随着微短剧日益走入海外用户生活，成为海外用户的互联网★★“刚需★★★”★，其作为文化载体与叙事媒介的能力将逐步释放★★★，向海外受众展示更多中国文化内涵。

　　“如果把影视大制作视作是文化出海的‘巨象模式★★’，那么基于微内容的微短剧就是出海的★‘蚁群模式★★’★★。★★★”复旦大学媒介管理研究所研究员曾培伦接受本报记者采访时表示★★★，在文化品味圈层化、文化消费碎片化的互联网时代★★，“短平快★★★”的短视频和微短剧往往更容易实现出海，发挥跨文化传播效果。

　　微短剧★★★“破圈”海外市场★★，有何★★“秘籍★★★”？分析指出★★★，背后是内容创意与商业逻辑的共振。

　　除了直接进行内容输出，中国微短剧企业也在向海外扩展业务。“中国微短剧走进美国。”彭博新闻社网站报道称★★，多家中国微短剧企业在美国成立创作基地。这些企业凭借在中国的微短剧制作经验★★，与美国演员、编剧和导演合作，推出针对美国观众的内容★★★。通过本土化制作模式★★★，不少企业成功推出“爆款”剧集，吸引大批美国观众付费观看。《麻省理工科技评论》等外媒还关注到，不少中国微短剧企业选择以东南亚为目标市场，在泰国★★★、菲律宾等国设立制作中心。

　　在TikTok、优兔（YouTube）等海外视频平台上，用户还能刷到不少译制后的中国微短剧★★★。这类剧集多采用竖屏拍摄★★，专为智能手机屏幕设计★，每集时长60到90秒★★，全集50到90集。都市爱情★★、家庭伦理、奇幻悬疑……情节紧凑、富有戏剧冲击力的故事，让许多外国网友连刷不停★★。

　　普拉德利观看的剧集由中国微短剧公司制作推出。近年来，★★★“短平快”的中国微短剧，在北美★★、东南亚等地掀起“刷剧热”。从国内剧集登陆海外视频平台，到微短剧企业在海外开设制作基地，再到微短剧平台登上美国付费应用榜，中国微短剧在全球流媒体市场闯出了一条新赛道★。

　　分析指出★，与以往影视出海的★“大片逻辑★★”不同，中国微短剧正以更轻体量撬动亿级流量。

　　休息时间，30岁的美国观众普拉德利点开手机上的微短剧APP，追更一部浪漫题材的微短剧。短短几分钟的剧集，主人公的爱恨纠葛让她直呼“停不下来★”。

　　3.除此之外，中国微短剧企业在美国成立创作基地，与本土演员★★、编剧和导演合作★，推出针对美国观众的内容★。

　　★★“中国企业使用AI制作微短剧，这类剧集从脚本到视觉效果都由AI创作★★★，为这些让人★★★‘上头’的剧集带来新的可能性。★★”澳大利亚ABC电视台节目报道称。

　　专家表示，在未来文化产业的国际化进程中★，轻量化的微短剧不但可以以量取胜★、发挥集群传播优势★，还能充分发挥“探路者”功能，通过不断的市场尝试，找到不同国家和地区首重的★★★“审美公约数★★”，开辟出行之有效的“出海范式”，最终在市场机制作用下加以复制和推广★★★。

　　2024年6月，以苏州非遗苏扇为主题的微短剧《一梦枕星河》登陆新加坡新媒体平台meWATCH，每集16分钟的剧情★★，向新加坡观众介绍江南匠人的故事；两个月后，中国乡村美食微短剧《有种味道叫清溪》上线新加坡StarHubTV+、马来西亚新媒体Astrogo★、马来西亚电视AstroQJ等平台，为东南亚观众打开一幅中国田园图景。

　　5.专家认为，中国微短剧在海外的成功得益于内容创意与商业逻辑的共振，以及较低的制作成本和门槛★★。

　　中国微短剧的“出海地图★★”正在迅速拓展，其中，国产译制剧和海外本土化制作剧在海外收获许多粉丝。

　　国产译制剧和海外本土化制作剧在海外收获许多粉丝，如《一梦枕星河》和《有种味道叫清溪》。

　　“得益于创意内容、精良制作、精准投放、市场运营等因素在市场作用下形成的协同效应，中国微短剧在文化出海方面探索出了一条独特的道路。”曾培伦说。

　　“当前★，微短剧的产业生态正在形成★★★：ReelShort、ShortMax★、Dramabox等微短剧平台不断涌现，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台的海外版持续拓展★★★，这种平台化的布局将成为吸引全球资本★★★、IP和受众的‘基础设施★★★’，为今后的微短剧及更多元的文化产品国际传播打下基础。★★”曾培伦说★★★。（本报记者 林子涵）

　　“中国微短剧预计将获得长期成功★，实现蓬勃发展。”《经济学人》称。中国微剧市场预计到2027年将达到140亿美元规模★★。中国大型影视企业正在★★★“入局★★”并扩大制作规模，流媒体平台也在建立微短剧频道。此外，中国视频平台还开始了新的尝试。2024年★★★，抖音和快手两大短视频平台首次推出使用AI创作的微短剧。从剧本到演员★，制作每个环节几乎都涉及AI，进一步降低了微短剧的制作成本。这一尝试显示出AI微短剧未来的潜力★★★。

　　微短剧的成功，也离不开企业的“闯劲”。曾培伦表示，微短剧作为数字时代的文化产品★★，其成功出海印证了★“产品化思维”对文化传播的关键作用★★★。中国微短剧企业将产品逻辑带入运营★，关注文化产品的产品设计、盈利模式★★★、受众细分、用户触达，构建起以IP采买、买量投流★★、算法分发、分集付费等为核心的微短剧产品运营模式，务实推动了微短剧出海★★。

　　“微短剧有可能成为国际传播格局改变的重要一步，帮助中国娱乐业了解全球市场，也引导全球观众更多了解中国。★★”《麻省理工科技评论》称。

　　“更可喜的是，微短剧真正走入了国外受众的日常文化消费★★，这在一定程度上反映了文化领域的★★‘中国制造★★★’正被国外受众广泛接受。★”曾培伦说★★★，“中国微短剧出海已成为近两年文化‘走出去’的一大亮点，使中国文化产业在全球范围内的★★‘能见度’进一步提升★。★”

　　“中国微短剧的国际影响力正在扩大★★。★★★”英国《经济学人》近期发表文章称★★，中国微短剧在海外引发文化消费热潮，即使是付费较高也挡不住观众的观看热情★★★。报道援引数据称，中国微短剧应用2024年在海外的累计下载量已接近5500万次★，海外收入达1.7亿美元。多款微短剧APP进入全球多个国家和地区的手机应用商店榜单前列。